Marketeers zijn veel te ver verwijderd geraakt van de klassiekers en te ver doorgegaan in de massatechnieken van vandaag. De ‘verborgen verleiders’-technieken van weleer worden, nu het op internet zo druk is, weer het overwegen waard.
Een voorbeeld uit de praktijk, echt in het veld getest, met resultaten.
Twee gelijkwaardige restaurants hebben een vast clientièle van ongeveer tweeduizend man, van wie zowel het e-mailadres als het postadres beschikbaar waren. Het ene restaurant verstuurde een aanbieding per e-mail, de andere deed een ansichtkaartmailing met dezelfde aanbieding. De e-mailmailing had een response van 1,5%, de postmailing had een response van ruim 5%. Acht weken later hebben we dezelfde test gedaan maar dan omgekeerd. De resultaten waren nu precies andersom.
Dat zet je toch even aan het denken! De inbox van veel mensen is te vol en veel mailtjes komen in de spambox terecht, terwijl de ansichtkaart wel werd gelezen. Deze verdiende de aandacht. Deze kaart is persoonlijker en raakt je klant. Het effect is net als de kerstkaart van Daan, Roos en Fleur. Hoe leuk die online ook is, het word pas echt als je de post uit de brievenbus haalt en de kaart meteen omdraait om hem te lezen. Dan weer omdraaien om hem nog een keer te bekijken.
Beide restaurants hebben ook een test gedaan met Facebook en de resultaten waren opnieuw prachtig. De eerste keer zeker, maar het effect nam af na de derde keer.
Conclusie: als een concurrent nu alleen via internet actief is, pak dan je kans en maak het weer persoonlijk via de brievenbus. De klassiekers winnen zo nu en dan weer van het oude internet. Hoe ga jij je mix vanaf nu inzetten?
Bron: Great to Cool/R.C.W. Boender
28-04-2012 - Wie denkt dat in de toekomst alles via internet zal gaan heeft het mis!
23-05-2012 - Tubus System de winnaar 'Publieksprijs' Bouwwereld Bouwtechniek Award 2012!
Afgelopen dagen hebben zowat 2.500 mensen online en op de beurs Building Holland hun stem uitgebracht. Het oordeel van het publiek was glashelder. Voor ruim 25 procent van de stemmers was snel duidelijk dat de award voor een slim bedachte bouwtechnische oplossing naar onze klant TSI Pipe Technologies moest gaan! Estay verzorgde de beursaankleding, uitnodiging, brochure en de communicatie rondom het nieuwe logo. Bekijk hier ons werk voor deze nieuwe klant!
23-05-2012 - Estay druk aan het trainen voor de Verkerkloop 2012!
Reclame is net hardlopen. Uithoudingsvermogen en talent zijn handig, maar zonder goede strategie kom je nergens... dus elke pauze gaan wij vast even een blokje om!
Moedig ons woensdag 9 mei aan: de start en finish is bij de Verkerk Groep op industrieterrein Molenvliet in Zwijndrecht. Dit jaar zijn we zelfs met 3 teams van de partij!
23-05-2012 - Estay geeft ondersteuning aan startende ondernemers!
Het DrechtstedenAkkoord is een initiatief van ondernemers in de Drechtsteden voor het kosteloos (verder) op weg helpen van startende ondernemers.
Estay zet zich in met 1-op-1 coaching, geput uit eigen ervaring en onze specifieke expertises. Bijvoorbeeld met het geven van ondersteuning op het gebied van marketingcommunicatie of bedrijfsvoering.
Van Drechtstedenaren voor Drechtstedenaren!
23-05-2012 - Milan heeft een wens...
Make-A-Wish Nederland vervult de liefste wens van kinderen tussen 3 en 18 jaar met een levensbedreigende ziekte. Het vervullen van een allerliefste wens heeft op ieder kind een magisch effect, maar op kinderen met een levensbedreigende ziekte in het bijzonder.
Zo wilde Milan graag koken met een echte chefkok, en niet zomaar één, maar met een Michelinster.
Zijn huis werd op 2 april 2012 omgetoverd tot een echt restaurant. Met een door Estay ontworpen logo, uitnodiging en menukaart: Restaurant Milan! Onder leiding van sterrenchef Jos Grootscholten van Restaurant Perceel heeft Milan zijn gasten deze avond op hoog niveau culinair verwend. De wens van Milan was bijzonder en enorm geslaagd. Milan stond deze dag centraal en dat was ook precies de bedoeling!
20 januari 2012 - Falken Drift Team laat dikke sporen achter in het Leerpark!
Remmo Niezen ging met zijn BMW E30 V8 los op de Open Dag van het Da Vinci College. In een spectaculaire demonstratie liet de drifter zien waar hij in uitblinkt: met bruut geweld door de bocht slippen, de toeschouwers in veel rook en luid gejuich achterlatend. Driften is een autorijtechniek, waarbij de auto in een vloeiende beweging én dwars door de bocht wordt gestuurd. De drifter houdt de auto opzettelijk in overstuur. De auto raakt hierdoor gecontroleerd in een slip. Het is de ultieme vorm van voertuigbeheersing. En een leuke ‘Open Dag trigger’ voor het Da Vinci College, die Estay uiteraard verwerkte in de advertenties.